【藏品名片】
名称：香港香安保险有限公司月份牌
时间：1919年
尺寸：51x76.4cm
藏品简介：
月份牌为清末民初兴起于上海的一种商业广告画，其形式借鉴和运用了民间传统年画中配有月历节气的“历画”样式，并融入现代商品广告，画面图案既有古典戏曲人物、山水风景与吉祥纹样，又有新式时装仕女及其生活场景，是近代中西文化交流融合的生动见证。
商学博物馆藏这张香港香安保险有限公司月份牌，画面主图为一位端坐藤椅且手握书卷的女性。画面上端有“恭贺”“新禧”祝词,并题有“实备资本银一百万大圆”，左右两端为“中华民国捌年阴历岁次己未”“西历壹仟玖佰壹拾玖年至贰拾年”中西历对照表，下端附录该公司各局的正副司理姓名及机构地址。
月份牌本质上就是商业海报，通常随商品（如香烟、化妆品、保险等）免费赠送。因其画面精美、实用（附有年历），且利于长期张贴，视觉冲击力强、雅俗共赏，迅速成为备受欢迎的主流广告形式。彼时，保险行业也将月份牌作为推销产品的重要媒介。如太古、友邦、太平等中外保险公司，争相聘请郑曼陀、杭穉英、谢之光等名家执笔创作。画中的时尚女郎、洋房、汽车、高尔夫等场景勾勒出近代新兴资产阶级的生活风貌，也将保险与“现代”“安全”“体面”等概念深度绑定。民族保险公司借此塑造出鲜明的现代企业形象，提升了行业社会地位，吸引更多民众投保，既推动了保险业在中国扎根发展，也助力民族保险企业成长壮大。
与此同时，上海繁荣的商业生态使得月份牌创作、印制、发行逐渐形成完整产业链，商务印书馆等业界巨头不断推动技术和商业模式创新，助力其从单纯的商业广告升华为一种具有广泛社会影响的文化现象。作为反映时代变迁、社会审美与商业发展的重要文化载体，2011年月份牌被列入上海市非物质文化遗产名录。
展览推介｜读图·月份牌的文化观察
近年来，月份牌日益受到海内外收藏界与专家学者的广泛关注，相关文物藏品的征集、展示与研究工作也持续深入推进。2024年3月，商学博物馆以馆藏月份牌为依托，精心策划举办“读图・月份牌的文化观察”特展，还特别设置了套色盖章、滚筒印刷等互动体验环节。2025年1月，该原创展输出广东岭南金融博物馆，并亮相第14届中国（广州）国际金融交易·博览会做专题推广。目前，特展在馆持续展出中，欢迎大家前往参观。
展览地点：国定路校区商学博物馆4楼临展馆
开放时间：每周二-周六 9:00-11:30、13:30-16:30
供稿：花苑 审核：王雅静 喻世红
