月份牌是19世纪末发端于上海的一种具有商业广告画性质的单张年历，开辟了中国现代广告之先河。它集传统文化、江南文化、商业文化呈现于一体，即是近代商品经济发展的重要见证，也是近现代上海城市形象的隐喻和缩影，并成为海派文化的重要载体之一。
商学博物馆于2023年以上海开埠180周年为契机动议策划海派文化特展，基于对特色馆藏——60余件月份牌的深度挖掘，博物馆精心策划特展“读图·月份牌的文化观察”。展览精选保险月份牌29件，辅以保险单据凭证等文物24件，主题式多维度呈现月份牌的本体与外延，旨在以史为序通过展现月份牌的诞生、发展与兴盛，观照月份牌与海派文化、上海城市发展及金融崛起的内在关联；同时图像式剖析月份牌的时代美学，呈现海派文化丰富的历史内涵与时代价值，实现“社会大美育”的教育效能。
展览分为四个单元：第一单元“何为月份牌”与第二单元“如何印制一张月份牌”从释读月份牌本体出发探本溯源，回望月份牌之缘起，品读画心的艺术之美，剖析技艺之流变，见证东西文化交融、印刷技术革新及其与商品经济发展的共生；第三单元“谁在定制月份牌”和第四单元“谁在绘制月份牌”则是从金融学、广告学、美术史的角度发散式探究，呈现商品经济与艺术繁荣之间的共荣，管窥海派艺术肇起之一二。展览通过提示式的标题导引驱动观众好奇心，以场景营造、互动体验等设计满足观众的探索欲，为观众打造一个集成型、沉浸式的文化场域。
